對于中國出版業來說，學習和了解WTO的主要原則，了解WTO對出版戰略要素以及對圖書市場、出版資源的影響，很有必要。
中美就中國加入WTO達成的協議中，對我國最有利的一點是以發展中國家的身份加入WTO，這意味著，我國有權就我國的民族文化多樣性加以保護。由于我國社會主義國家體制的現狀，出版業將在很大程度上受到保護，特別是出版資源方面。
另一方面中國將開放十大領域：
削減關稅。全面削減關稅。平均稅率由22．1％減至17％；對美農產品稅項5年內減至14．5％～15%；取消所有出口補貼。·開放農產品市場。對小麥、粟米、稻米及棉花實施“關稅比例配額制”的開放市場；逐漸撤銷由國家控制的豆油貿易。·限制對美出口(包括紡織品)急增。控制中國對美出口品在配額取消后急增的特別條款有效期12年；禁止中國向海外其他國家傾銷的條款有效期15年。
開放零售市場。向美國公司開放更多分銷權及售后服務。·開放專業服務。向美國公司開放的專業包括法律、會計、醫療等。
開放影音產品市場。允許更多外語片進口，每年最少20部，較目前增加1倍。·開放汽車業。汽車關稅稅率由現時的80％。100％每年分階段削減至2006年的25％；允許美國機構提供購車貸款。·開放電信業。向美開放電信市場，允許外商在電信服務領域持有49％股權并于2年后增至50％；外商可全面投資互聯網市場。
開放銀行業。人世后2年，外資銀行可為中國企業開辦人民幣業務，人世后5年全面開放。
開放證券業。外國金融公司允許在基金管理企業中的持股33％，3年后增至49％；外國股票包銷商可在合資承銷公司中占33％股份。
這里舉我國與美國的協議很有代表性。這些領域中沒有直接提到出版業。但很多領域的開放對出版業是有影響的，如開放零銷市場，開放專業服務，開放影音產品市場，開放電信業。當然，還可能有在先前的政府間談判中已經達成的承諾。
WTO(World Trade Organization：世界貿易組織)的基本原則是在繼承GATT(General)
on Tariffs and Trade:關稅與貿易總協定)基本原則的基礎上，進行必要的補充和修改而來的。它們源自于1994年的GATT、服務貿易總協定和歷次多邊貿易談判所達成的一系列協議。最主要的幾項原則如下：
最惠國待遇原則
最惠國待遇是指締約一方現在和將來給予任何第三方的優惠，也給予所有締約方。在國際貿易中，最惠國待遇是指簽訂雙邊或多邊貿易協議的一方在貿易、關稅、航運、公民法律地位等方面，給予任何第三方的減讓、特權、優惠或豁免時，締約另一方或其他締約方也可以得到相同的待遇。
國民待遇原則
國民待遇是指在貿易條約或協議中，締約方之間相互保證給予對方的自然人(公民)、法人(企業)和商船在本國境內享有與本國自然人、法人和商船同等的待遇。就是把外國的商品當作本國商品對待，把外國企業當作本國企業對待。其目的是為了公平競爭，防止歧視性保護，實現貿易自由化。
無歧視待遇原則
無歧視待遇原則又叫無差別待遇原則，是WIO最重要的原則之一。它規定締約方一方在實施某種限制或禁止措施時，不得對其他締約方實施歧視待遇。無歧視待遇的原則要求每個締約方在任何貿易活動中，都要給予其他締約方以平等待遇，使所有締約方能在同樣的條件下進行貿易。
互惠原則
互惠是指兩國或多國之間在貿易利益或特權方面的相互或相應讓與。互惠原則體現在關稅、運輸、非關稅壁壘方面削減和知識產權方面的相互保護等。
關稅減讓原則
關稅和非關稅措施是國家管制進出口貿易的兩種常用方式。與名目繁多的非關稅措施相比，關稅的最大優點是它具有公開性和可計量性，能夠清楚地反映關稅對國內產業的保護程度。在WTO中，關稅是惟一合法的保護方式。不斷地降低關稅是WTO最重要的原則之一。目前，關稅的總體水平，發達國家大約在4％以下，發展中國家約為10％左右。
取消數量限制原則
數量限制是非關稅壁壘中最常用的方法，是政府慣用的手段，常被用來限制進出口數量。WTO倡導貿易自由化，主張取消任何非關稅壁壘。
數量限制的主要形式是：配額、進口許可、自動出口約束和禁止。
透明度原則
貿易自動化和穩定性是WTO的主要宗旨，而實現這一宗旨，有賴于增強貿易規章和政策措施的透明度。因此，WTO為各締約方的貿易法律、規章、政策、決策和裁決規定了必須公開的透明度原則。其目的在于防止締約方之間進行不公平的貿易。透明度原則已經成為各締約方在貨物貿易、技術貿易和服務貿易中應遵守的一項基本原則，它涉及到貿易的所有領域。
一、WTO對出版戰略要素的影響
對出版社來說，作為出版戰略要素的五種競爭力量：顧客、供應商、競爭對手、潛在進入者和替代品都因WIO而受到影響，從而影響到企業的發展。五種競爭力量中的供應商包括作者、造紙廠、印刷廠等，由于他們對出版社來說地位很重要，這里，把他們分開分析，或者也可以看成是出版社戰略要素的七種競爭力量。
對顧客的影響
出版業最終顧客是讀者和圖書消費者，讀者購書是因為個人的愛好、興趣，對某方面的了解、學習、研究的需要，或受同事、朋友、老師、廣告等影響而產生的行為。圖書消費者不是讀者，是為別人購書，是被動行為，是因為受到某種影響或指令的消費行為，如家長為孩子買書，學生為老師買書等。這兩類人的購書行為受外界的干擾程度是不同的。
加入WTO后，中國圖書市場進一步開放，國外的市場運作手段登陸后，相信顧客隊伍會擴大，大量的圖書宣傳、舒適的購書環境和周到的服務會吸引大批讀者產生購書欲望。可以肯定中國圖書市場的對外開放，會發掘和開發圖書市場，圖書蛋糕會做大，對推動和繁榮我國出版事業有幫助。
再仔細分析可以發現，讀者是較容易引導的，讀者的閱讀趨向是可以誘導的，只要宣傳得當，就能抓住一批讀者。當然，中國的讀者是有“基礎”的，一方面思想長期高度一致，思想上“集體行動”的影響很深，另一方面，中國的讀者文化程度普遍不算高，屬較純的那種，易引導。讀者中，當然還有一類成熟的讀者，較理智，主要是圖書的內容打動他。這類讀者只有貨真價實的介紹才能夠影響他們的購買行為。
圖書消費者與真正的讀者不同，為別人購買，當然講究的是圖書的外觀和價格，關心的是這樣的價格買這種“東西”值不值，或是沖動型的出于某種需要，找到他要的圖書，不論價格，不論包裝和內容，都會買下。
當然，加入WIo對中國圖書市場也有負面影響。由于大公司的加入，會過度宣傳一些暢銷書，從而在某一時間段，會出現越來越多的人在讀同一種圖書，失去了文化的多樣性。
對作者的影響
也許對作者的影響比對讀者的影響更大。目前的中國作者并沒有成為真正的職業，絕大部分是“業余”的。加入WIO后，情況肯定會改變，中國會出現一個靠寫作吃飯的職業階層。
中國的圖書市場沒有足夠的能力炮制出像美國那樣的動輒發行幾百萬冊的暢銷書，書店、出版社及市場運作
手段等能力有限，所以，中國暢銷書每年能賣10萬冊已屬不易。但每年有一批書能發行幾百萬冊時，情況就不一樣了，一些暢銷書作者肯定會以此為職業，獲得高額報酬。
從作者自身的角度來看，WTO使作者的思想和行為也發生了變化。
首先，作者的市場意識加強了。作者把自己看成是市場中的一員，而不再是“躲進小樓成一統”自賞式作家了。這時，他更加了解讀者，知道近期讀者的閱讀趨向，在學會研究讀者的同時，還學會了研究出版、研究市場運作手段，處處顯見“職業化”素質。他會與出版社談版稅制還是基本稿酬制，他也會出現在書店簽名宣傳或在網上建個網站與讀者交流。這時的作者真是個全能選手。
其次，作者大量增加并多樣化。有了一夜致富的例子，很多人都會加入到作者行列。有名又有利的職業，不要多少投入，進入壁壘幾乎沒有，回報率是如此地高，以致于有點文化的人都改行學寫作去了。這樣的一個繁榮景象后面必定有很多人被淘汰出局，于是一部分人獨辟路徑，寫各種各樣的作品，出現了作者多樣化、作品多樣化的局面。
第三，名家效應更加明顯。讀者、出版商和媒體都圍著名人轉，名家的效益越做越大，會成為社會的一大景觀。名家可以通過各種手段產生效益，出版肯定是被選中的重要手段之一。
對造紙廠的影響
圖書裝幀要求的提高和圖書介質的轉換都會對造紙廠產生影響。出版社對特種紙張的要求提高，使用量也會增加，這對造紙廠的技術提出了新要求。市場對用紙要求會越來越多樣化，對紙質、大小、輕重都會有新的要求，而對某一規格的紙用量不多。造紙廠應該努力適應這種變化。中國的造紙廠還有資源的優勢，估計還能生存。
對印刷廠的影響
中國的印刷設備普遍落后，國內印刷廠沒有先進技術和資金，沒有核心能耐，沒有多少競爭力。中國印刷企業沒有那么幸運，受國民待遇原則影響，預計一段時間內印刷行業會被沖垮，民族企業重整雄風有待時日。
對出版社的影響
對出版社的影響是多方面的。
首先，出版社的運行機制受到影響。國有企業的弊端在市場中暴露無遺，紛紛尋求新的企業機制，多種形式的所有制的出版單位會出現。
其次，辦社宗旨受到影響。思維方式的改變，影響到辦社的思路，社會效益和經濟效益的地位在出版社的運作中會發生偏移，多變的圖書市場會改變出版社的出書結構，使之自覺或不自覺地偏離當初的辦社宗旨。
第三，隊伍流動加快。市場化意味著，出版社職工也成為市場的、社會的。出版人才市場在中國正式出現，國外名牌出版社對人才更有吸引力，人才的競爭更加激烈。這又加重了出版社的成本，出版社的經營壓力大增。
第四，競爭對手增加。
即使不是面對面地與國外大公司競爭，也會因為進入WTO而使我國出版社受到強烈影響。出版社要改變運行機制和經營形式，迅速壯大自己，才能在未來的競爭中戰勝對手。
對潛在進入者的影響
中國加入WTO，根據無歧視待遇原則，國外出版企業獲得了在中國與國內企業同等發展的機會。這一條會影響到中國政府的出版政策。可能國內一些企業會先于國外企業成為新進入者。就目前情況看，一些“書店”、“工作室”和“二渠道”已經在政策縫隙中進入了出版業，只要政策松動，他們就能成為出版業的正式成員參與市場。
國外的企業的完全進入可能還有待時日。發展中國家對知識產權的保護有5年的時間，那么，作為知識產權的一個方面的圖書版權也有一段時間的保護。從這個意義上來說，國外企業進入出版是有可能的，而且時間也不會太長。
對替代品的影響
圖書的替代品已經很多了，新的替代品還需時日。圖書已有的替代品可以分為直接替代品，如磁帶、像帶、
VCD、DVD、CD—ROM，E—BOOk等；媒體，如電視、電臺、報紙、雜志和網上出版物等。
中國加入WTO，會使新技術加速進入中國出版，E—BOOK和網上出版物等替代品會有新的發展。也會使圖書所占的比例下降。
有一種預測，未來書業的發展以網上出版和按需印刷為主，E—BOOK更受歡迎，那時，人們進入傳統書店也許主要是為了了解書業信息、收集目錄或下載操作。(見M8u1CBide、Hugh
Look等MikeShatzkin在2m0年3月22日英國倫敦“2010年的書業”研討會上的講話。)
二、對圖書市場的影響
中國的出版業利潤集中在出版社和新華書店，印刷廠和其他部門比重較輕。由于沒有競爭優勢，WID對印刷廠和造紙廠等的沖擊力幾乎是毀滅性的。而出版社，由于國家有保護的權力，應該說WID對出版社受到的傷害較小，相反，由于圖書市場的開放，中國的圖書市場會發展很快，這會帶動出版社的發展。
根據中美關于WTO談判協議，2001年中國將開放圖書零售市場，2003年將開放圖書批發市場，也就是說，WTO對中國出版業影響最大的就是圖書市場。
比較中外圖書市場的現狀不難發現，從整體上看，我們的圖書市場是不成熟的，新華書店一統天下，網點結構不合理，專業店功能不完善，內部管理水平低下，地方保護嚴重，批零系統分工不清，系統內部店與店之間有所競爭，但對外競爭不力，服務水平不高。以這樣現狀是無法面對外商競爭的。所以新華書店系統要加緊努力，其他書店系統要盡快建立，盡早準備應付對手的挑戰。
下面具體分析一下，網上書店和超級書店對我國圖書市場將會產生的影響。
網上書店對圖書市場的影響
表面上看，網上書店只會拉走一部分傳統書店的客戶，似乎影響不大，但僅有這點認識是不夠的。
由于網上書店的挑戰，傳統書店被迫上網，開始網上經營，并努力完善自己的配送系統，使傳統書店有能力在網上一爭高低，在豐富網上書店的同時，加劇了網上競爭，從而使網上書店發展更快。這樣，本來傳統書店想通過上網拉回一部分客戶，而事實上卻加大了客戶網上購書的份額。最終，網上書店拉走了更多的客戶。
對傳統書店來說，更危險的是網上書店的不斷強大，加上社會對網絡未來的高期望，使網上企業更有能力購并傳統書店。這對傳統書店構成強烈沖擊。
從圖書市場整體來說，網上書店的發展，方便了客戶，而完備的配送服務系統使圖書服務方面更上一個臺階，從而發展了圖書零售業，促進了圖書市場的發展。
但出版社要認識清楚，網上書店其實沒有擴大出版社的讀者群。
讀者永遠比網民多!書蟲比網蟲多!
超級書店對圖書市場的影響
目前，中國很多大書店，包括上海書城在內，稱得上超級的大概20多家。但它們不是一個“老板”的，不是連鎖的，分布在全國的各大城市，大都分成為當地的形象工程。
進入WTO后，國外的書店進入中國已經沒有多少障礙了。它們可以通過新建或收購或參股的方式進入中國。先橫向發展，快速在全國各地鋪開，再縱向發展，進入社區，連鎖店、超級書店并進，建立完整的銷售網絡。如果這一天真的到來，看看對圖書市場的影響會如何。
△出版社
與這巨大的銷售網絡打交道，出版社營銷人員省力了，不要一家一家跑了，但交易雙方的主動權傾向書店一方，讓利不可避免。同時，一二家大書店認為銷量不大的書，出版社就不會出版。如果是這樣的話，這個影響說小點，是書店可以左右出版社的命運，說大點就是使我國圖書失去了多樣性。
△獨立小書店
超級書店憑借雄厚的實力，咄咄逼人，搶占市場份額，會令許多獨立小書店紛紛倒閉。這勢必影響國家整體的發展，所以，小書店要為生存做好準備。專業化，特色化，優質服務，恐怕是獨立小書店的經營生存之道。
△讀者
超級書店擴大圖書市場的規模，為書業繁榮作出貢獻，經常介紹優秀圖書，極大地提高了圖書的銷售量，而寬敞舒適的店輔、品種豐富的圖書、熱情周到的服務又會吸引大批讀者，增加購書群體。這不僅對讀者有利，對出版社也有利。
三、WTO對我國出版資源的影響
我國的主要出版資源是作者及其作品。保護我國出版資源就是保護我國作者和作品不流失。
作者可以在任何地方和任何時間發表他的作品，假如只以出版方式發表，那些發表作品的出版社就有保護和使用作品的義務和權利。作者的利益體現在其作品的使用過程中，出版社在這個過程中起關鍵作用，只有把作品用好了，作者才能得到更大的利益。反之，作者無利益，作品無品牌，作者就會把其作品放到一個放心的，能幫他創造更大利益的出版社出版。
由于我國是以發展中國家身份加入WTO的，我國可以保護本民族的文化特色，保留民族文化的多樣性。出版屬文化產業，所以，相信我國政府也會采取具體措施保護我國的出版資源。然而，中國的情況又很復雜，很特別。中國還有臺港澳地區。一些大型跨國出版集團不可以到大陸注冊，估計可以到臺港澳地區注冊，然后在大陸進行出版活動，吸引優秀作品到那里出版。這樣可以輕而易舉地得到中國的作者和作品，掠奪中國的出版資源。問題在于，作者這一方也樂于這么做，在國外著名出版公司出版作品會成為時尚。所以，這一運動會因為作者的推波助瀾而愈演愈烈。
另一種可能出現的情況是，國外出版公司與國內出版社就某一項目進行合作，共同投資，利益分成。可能會從不贏利項目開始，建立合作關系，逐步過渡到贏利的大項目，從而獲得版權，獲得中國出版資源，造成進入中國出版業的事實，來影響政府的出版政策，最終，或多或少達到法律認可而正式進人中國出版業的目的。
還有一種可能出現的情況是，國外出版公司控制一部分網絡公司，利用我國網絡法律真空，進行網上出版活動，設法獲得中國作品的網上版權，間接獲得中國出版資源。或者國外出版公司收購中國網上出版公司，也能輕而易舉地獲得中國的出版資源。
以上的情形都是描繪出來的，也許沒有機會實踐。如果政府意識到這一問題的嚴重性，我想，會制訂相應的法律來阻止出版資源的外流的。
四、WTO對我國版權的影響
眾所周知，知識產權所有權和使用權的轉移，是國際貿易的重要組成部分。通過技術許可協議等手段，知識產權所有者將專利、商標等的使用權轉讓給技術接受方，從而獲得技術使用費；通過版權許可合同，版權所有者獲得版稅收入。一國國民如果擁有較高水平的知識產權，不僅有利于提高本國的技術水平，促進本國的經濟發展，還能增加本國出口收入，改善其在國際貿易中的地位。
《與貿易有關的知識產權協定》是WIO的組成部分，該協定規范著世界知識產權貿易的進行。知識產權主要分三個方面：專利、商標和版權。本文只涉及到版權問題，專利和商標不在討論之列。
WIO要求成員國對知識產權的立法與《與貿易有關的知識產權協定》協調一致。但對不同國家安排了過渡期，其中：
發達國家：1年；
發展中國家：5年；
轉型經濟國家(知識產權立法遇到困難的國家)：5年；
最不發達國家：11年。
并規定，在過渡期中，要求成員國不得采取任何導致現有知識產權保護水平降低的措施，所有成員國都有義務實施最惠國待遇和國民待遇原則。
在我國，改革開放后出臺了一系列法規：1982年《商標法》出臺，1984年《專利法》推出，1990年《著作權法》獲通過，以后還陸續通過了一些實施細則、條件等相關行政法規。
同時加快了與國際接軌的步伐。1980年3月3日我國加人《世界知識產權組織》，1983年5月我國正式成為國
際保護工業產權協會會員，1985年3月19日加入《巴黎公約》，1992年10月15日我國又加入《保護文學藝術作品伯爾尼公約》，同年獲準加入《世界版權公約》。以上所有協議都納入WTO的統一框架。
中國加入WTO后，就版權方面而言，對我有利的方面有二：
一是版權進口加大。中國有個龐大的市場，意識形態炯異于西方國家，西方國家的作品急于想進人中國市場，一旦在中國獲得無歧視待遇，想必西方版權會蜂擁而至，版權貿易量會加大。這當然會繁榮我國文化市場，但文化垃圾也會混進來，政府當出面加以控制。
二是盜版業不再風光。強大的國際版權保護令中國的盜版商難有所為，盜版風會剎住，市場會更加有序，獲得國外版權要付出更大的代價。
對我不利的方面也有二：
一是大量外匯流向國外。盡管WTO推動了版權貿易，但就近期來看，引進肯定大于輸出，而且，引進成本攀高，出版外貿會大量逆差。
二是法律不健全，糾紛中我方不利。我國1990年出臺的《著作權法》的保護水平明顯太低，修訂版遲遲沒有推出，要完善立法，負擔較重。
五、出版業的前景分析
進入21世紀后，中國出版業處于一個動蕩階段。未來的若干年(一說10年)出版業將迎來不安的主要因素有：WTO的影響；國有出版社的改革；潛在出版社對正規出版社的沖擊；教材、教輔市場的重新分割(上海科學技術出版社吳智仁的主要觀點，見《中華讀書報》2000年1月26日報道)。本節先對現有出版社、潛在出版社和書店的前景作一分析，再對國外出版社在中國的前景作一判斷，最后分析一下中國出版業向外發展的前景。
現有出版社的前景分析
前文已經分析，WTO雖然對現有出版社的直接影響最小，但由于WTO對圖書市場有很大影響，間接對出版社也產生影響。在這種情況下，現有出版社會怎樣呢?
首先，在未來5年中，對策有誤的出版社會明顯感到壓力大增。那些學習慢、擴張慢的出版社，很快就會施展不開，市場份額縮小。只要政策許可，也許，5年后會出現第一批破產的出版企業。
其次，5年后，政府政策的松動，會有一批潛在出版社加入正規軍行列。這使一些經營不善的出版社又出現危機，人才被挖走，選題資源被瓜分，從而，又會出現一批傳統出版社難以為繼，特別是一些目前靠行政圖書而不是靠編輯和經營運轉的出版社，屆時它們可能被兼并。
再次，一些擴張快并打出品牌的出版社會贏得更大的市場份額。在動蕩10年后，我們將會看到在中國大陸幾家或幾十家大中型出版社占據市場主導地位。較大的出版集團的品牌優勢會發揮迷人的作用，他們已經學會國外的運作方式，按自己的企業戰略發展，并有能力到國外發展，參與世界圖書市場競爭。
另外，一批有特色的小出版社，也能根據自己的“小特精”的優勢，很好地生存，或靠某一類書，或靠某項基金支持。
總之，10年以后，中國出版業可能出現實力強勁的出版企業，通過優勝劣汰，使我國出版業走向繁榮。10年后，“中國出版業”的叫法也許不太規范了，可能還是叫“中國媒體業”更確切。因為，大公司肯定已經不只經營圖書了，也許所有與圖書有關的行業都已參與了。這一前景的描繪雖然是虛擬的，但還是很讓人振奮的。
潛在出版社的前景分析
目前，“二渠道”、“書商”和“工作室”等詞經常出現。這些勢力按現有法律是無出版權的。他們的存在是現有體制下的“畸形兒”。目前的出版杜，如果不出壞書，是不會因為經營不善而倒閉的。有了出版資源卻不善經營，以出賣書號為生，為那些有選題而無出版權的“工作室”、“二渠道”和“書商”提供了方便。從道理上講工作室里的好選題應該獲得“出生證”，但不該是以買書號方式。顯然，這里有一個利益分配的問題。從繁榮文化的角度看，好選題都應有出版成書的權利，但現行體制下，新聞出版又是不對外開放的。這
就是矛盾。
在WTO的影響下，應該會有所松動，但還需要時間。學術界已有多種意見，如，出版社的所有制可否采用多種形式；出臺出版法，讓法律來制約出版社；把意識形態和現代科技分開，先開放科技圖書的出版等。
我相信，任何形式的出版開放，都應符合當時國內形勢的需求，任何超前和滯后都不利文化事業的發展。出版對外開放，首先應對國內開放，“二渠道”們進入出版市場，會對繁榮圖書市場有利，前提是不影響我國的安定團結。
書店的前景分析
前述已經表明，WTO對我國出版業的影響最大的部分是書店。由于書店在我國出版業中所占分量僅次于出版社，所以對書店的前景最為關注。
下面在分析新華書店、民營獨立書店和潛在書店的前景基礎上，分析國外書店在中國發展的前景。
新華書店的前景分析
總的來說新華書店的前景是危險的。如果，按現有體制和經營方式運行下去，只要國外大書店進來，沒法競爭，只能繳械。好在還有相當長的緩沖時間(前文分析為10年)，有時間作出反應，提高競爭力。
如果，5年內修補目前的新華書店系統，輔之以同樣大小的另一些系統與之競爭，使之完善，提高經營水平，10年后，應該可與國外大書店一爭高下。新華書店的品牌在國內還是有號召力的。
民營獨立書店的的前景分析
獨立書店的運營相對來說要困難一點，但只要有特色，生存不成問題。獨立書店一方面要使自己專業化，另一方面也要增強自己的實力，搞連鎖經營，因為單個的書店覆蓋面有限，顧客有限，且成本高。
獨立書店的生存環境還要靠政策的呵護。國家應該認識到獨立書店存在的意義，保護文化的多樣性，應從制度上保證獨立書店的存在。
不管時代發展到什么階段，只要有人看書，優秀的獨立書店就能生存，我對善于經營而有特色的獨立書店的前景保持樂觀。
潛在書店的前景分析
不可否認，中國圖書市場還有很大的潛力。目前，也有不少企業想進入書店行業競爭，這些企業越早進入越好。
現在時機正好。現有書店經營不佳，與之競爭難度不大，國外企業還沒有進人準備。這段時間正好是發展壯大的大好時機。特別是國內還缺乏像新華書店這么大的書店系統，如能及早建成大型的書店系統，將會贏得很大的市場份額，前景肯定不錯。
另外，網上書店也是一個很好進入途徑，盡管目前網上書店前景不明，但改變人們購書習慣不需要很長時間。網上書店是無界限經營，所以，競爭會更加激烈。只有有能力在網上做大的企業，才能在網上生存。奉勸中小企業不要在網上大動干戈，否則離死不遠了。
國外書店在中國的發展前景分析
盡管我認為國外書店的進入還有一段較長的時間，如10年。但一旦進人，還是會有相當好的發展前景的。
一是因為，中國圖書市場太大了。
二是因為，國外書店經營成熟，有經驗，能夠拓展中國圖書市場。
三是因為，國外書店進時，有充分準備，決策系統’全。
四是因為，國外書店實強勁，后勁足，品牌有優勢。